情色大国日本决定连根拔除色情杂志。
你以为会有很多男人怨声载道？
事实上，现在连毛片都快没人看了。
01大家不爱看毛片了
在这个哪哪都不景气的时代，能逆势而行的向来只有人类的刚需。
比如，性。
但是，作为性产业的集大成者——毛片，在今天却被人们抛弃了。
就拿日本来说。
AV的市场份额已经从2015年度的504亿日元下降到492亿日元，下滑了2.38%。
规模只剩偶像市场的四分之一。
便利店也不再出售成人杂志了。
在日本，便利店通常会在杂志区分出一块，明确标识“成人向杂志”，露骨挑逗的图片和标题没有任何遮挡。
但连锁便利店MINISTOP（迷你岛）却宣布，日本国内约2200家门店将停止销售成人杂志。
要知道，便利店的成人杂志不仅是日本的一道风景线，更是很多宅男羞涩的青少年记忆。
这种一刀切的方式直接让日媒发出UC震惊体，“冲击！小黄书将从便利店消失？”

你以为只有日本这样吗？
其实中国人的低欲望也很明显。
根据北京大学和复旦大学组织的“中国人私生活调查”，有固定伴侣的年轻人（1995年到2003年之间出生）中，14.6%的男性和10.1%女性在过去一年中都没有性行为，这一比例比“70后”还高。
更不要说什么不恋爱、不结婚这种老生常谈的话题了。
西方也是如此。
根据成人娱乐行业分析机构IBISWorld的报告，美国成人DVD销售额近十年下降25亿。
毛片都没人看了，成人书店和成人影院更是难以为继。
IBISWorld的数据显示，美国成人书店的数量从2005年的约1500家减少到2019年的不到500家。
而成人影院的数量从1000多家减少到2020年的不到100家。
女优们也纷纷开始改行，另谋出路。
02传统色情产业为何消亡
最主要的一个原因是，现在全球都进入了“低欲望”社会。
越来越多的人已经开始远离性生活了。
印第安纳大学金赛研究所对美国18至45岁的成年人进行了一项调查，结果显示，在已婚成年人中，宣称自己“在过去一年没有性欲”的问题上，千禧一代的人占比最多。

欲望的丧失不仅让性频率下降，还会同时蒸发人们对影像与文本的依赖。
色情产品的体验与使用时的专注程度呈正相关。
它的终极使命是召唤心理互涉，诱发针对性的局部生理活动。
但现在，世界都进入了“性冷淡”时代。
就拿日本来说。
长期的经济低迷让日本年轻人一没欲望、二没梦想、三没干劲。
超过40%的人甚至连恋爱都不想谈。
他们不仅对现实里的妹子失去兴趣，硬盘里光溜溜的妹子也让他们感到困扰，他们只想为偶像打call。
直接以性为卖点的色情产品，当然山河日下。
此外，一些新型感官刺激的出现也分走了不少用户。
最典型的就是色情音频的复活。
与传统那种闪电战般的刺激不同，这种色情音频多是细腻的单向输出讲故事，时长多在10-20分钟，走阵地战战术，猛料十足。
校园青苹果与水管工进房子，只是过时的情节，Dirty Talk也不过是粗糙的桥段。
考虑到安全问题，我不能展开太多，总之就是你所有敢想不敢说的情节，都能在这里得偿所愿。

而且，受众人群的变化也让毛片不再如以前那么吃香。
与过去男性欲求推动产业升级的状况不同，现在，18-35岁的女性日益成为色情产品的重要消费群。
传统毛片都是男性单一视角，没有考虑女性感受，也缺乏对女性的尊重，而金赛研究所的数据显示，90%的女性需要讲故事来让自己性奋起来。
这就是为什么色情音频能在新世纪复活。
因为它“能让人感受到一些更感性的东西，女性之所以喜欢我们，是因为女性更喜欢通过讲故事来刺激自己。”
日益开放的性观念也减少了大家对毛片的依赖。
在以前那个保守的年代，看毛片是个人秘辛，为社会道德不容。
但也正是因为上不了台面，看毛片才有了如偷窥般的刺激。
但现在，社会对色情的接受度逐渐提高，对毛片的羞耻感和隐秘性也大大减少，刺激感的降低大大减少了毛片的吸引力。

而且现在，很多在线社区都提供了这种隐秘的服务。
比如OnlyFans。
作为当前世界最大的“情色造富工厂”，OnlyFans不仅内容丰富，还能提供定制化服务。
只要加钱，你就能看到只有你才能看的东西。

而且网红们还会为订阅者录制专属的语音和视频，有的还会提供陪聊服务。
物以稀为贵。
在这么民主又个性的情色产品面前，谁还去看工业流水线般的毛片？
03看毛片的女人反而越来越多？
长期以来，色情文化的主要服务对象都是异性恋男性，但这种印象在最近却逐渐被打破。
2010年，《Archives of Sexual Behavior》上的一项研究显示，87%的男性承认自己在过去一年内看过色情内容，而在女性中，这一比例只有18%的。
而到了2020年，皮尤研究所的调查却显示，64%的男性承认自己经常观看色情内容，而在女性中，这一比例却攀升到了30%。
虽然数量仍远低于男性，但二者的趋势却是一个下降，一个上升。女性，尤其是18-30岁之间的女性，观看色情内容的比例正在逐渐接近男性。
这主要是因为性开放和性自主权的提升。
色情内容一向以男性向为主导，许多色情制品中依然存在大量粗暴对待女性身体、男根中心主义、甚至是合理化强暴的情节。
但今天的女性更加注重自我实现和性自主权。
她们不再满足于被动接受传统的性观念，而是主动探索和表达自己的性需求。
她们开始越来越多地拥抱性，扭转性的歧视，并且反抗以男性为主导的色情内容。
这一方面表现在女性创作者开始进入情色业。
不仅如此，还有更多不同身材的女性开始担任色情片主角，来反抗一般色情片中“白瘦幼弱”的单一审美。

另一方面则是出现了越来越多的女性向色情产品。
比如Silk Labo。
它们所产出的内容都非常注重发生关系时的氛围烘托、男士的礼仪，甚至会有戴避孕套的镜头，来凸显对女性的尊重。
Holly Stapleton
不过，虽然整体观看比例有所上升，但在频率上还是男性更胜一筹。
研究发现，超过50%的男性每周至少观看一次色情内容，而20%的男性每天观看。
而在女性种，只有20%的女性每周至少观看一次色情内容，5%的女性每天观看。
这也符合我们的一贯认知。
毕竟睾酮是驱动性欲的主要激素之一，而男性的睾酮水平远高于女性。
因为更容易产生性冲动，所以才更频繁地寻求色情内容来满足性需求。
而且男女对待性的心理也不一样。
从进化心理学角度来看，男性的繁殖策略是增加基因传递的机会，因此倾向于多位性伴侣，但女性则更倾向于选择高质量伴侣以确保后代的生存。
这种差异就让男性的性唤起更迅速，因为只有这样才能在繁殖机会出现时迅速采取行动。
而女性则更喜欢情感连接的性关系。
生理需求往往是人性最直接的折射。
传统色情产品日薄西山只能说明人类的口味更刁了。
他们想在性上玩更多花活。